바이엘 크로스

2,200개의 전구에 불이 들어왔을 때 기술적인 표현이 절정을 이루었다. : 1933년 2월 첫번째 바이엘 크로스가 세워졌다. 지름이 72미터로 지어진 이 바이엘 크로스는 그 당시 불이 들어오는 옥외광고로는 세계에서 가장 큰 것으로 신문 지상에 다루어졌다.

이 바이엘 크로스의 평범치 않은 세련된 구조는 수년간의 노력의 결과였다. 두개의 굴뚝사이를 떠받치고있는 스테인레스 스틸 구조물이 2,200개의 전구를 받치고 있다. 이 라이트쇼는 처음에는 바이엘크로스의 동그라미에 불이 들어온 후 그 가운데 바이엘이라는 글자에 불이 들어오게 된다. 그리고 몇초후에 불이 모두 꺼지게 되는 순서가 반복된다.

그 당시 바이엘사의 회장이었던 칼 뒤스버그는 바이엘 크로스의 제막식에서 “사우스 크로스가 뱃사람들에게 등대 역활을 하듯, 바이엘 크로스는 독일 산업의 자신감의 상징이 될 것입니다. “라고 하였다. 하지만 바이엘 크로스의 불빛은 그리 오래가지 못하였다. 그 후 6년 후 세계 2차대전이 발발하기 하루 전에 전쟁으로 말미암은 등화관제령으로 불을 꺼야했기 때문이다. 그후 바이엘 크로스가 그 밫을 되찾기까지는 20년의 세월이 흘렀다.

1958년 9월 2일 두번째 바이엘 크로스가 예전의 장소에서 몇백미터 떨어진 곳에 세워졌다. 전쟁으로 인해 첫번째 크로스가 해체되어 크로스가 있었던 자리에는 생산시설이 들어섰기 때문이다.

새롭게 세워진 바이엘 크로스는 이전 것만큼 크지않았다. 이전 것이 지름이 72미터인것에 비해 두번째것은 51미터이다. 그리고 크로스를 받치고있는 것은 굴뚝이 아니라 120미터 높이의 철기둥이다. 1,710개의 전구가 6,5000와트의 전력으로 빛을 내었고 바이엘이라는 각각의 철자는 5킬로미터 밖에서도 알아볼수있게 되었다.

이 커다란 광고사인에는 디자이너의 전문성뿐만아니라 바이엘의 생산품도 이용되었다. 바이엘 크로스의 동그라미 부분과 각각7 미터에 이르는 철자와 전구를 받치는 부분 모두에 바이엘의 레구발 플라스틱이 사용되었다. 전기 케이블과 전선에는 바이엘의 실로프렌 실리콘 고무가 쓰여졌는데, 이는 극한의 추위와 더위에 잘견디게하기위함이다. 44년이 지난 오늘날에도 바이엘 크로스는 레버쿠젠의 밤을 밝히고 있다. 일년에 한번 4월 8일부터 5월 20일까지는 철새들의 귀환을 방해하지않기위해 밤 10시부터 새벽4시까지 불을 끈다.

레버쿠젠의 밤을 밝히고 있는 바이엘 크로스는 1997년 기네스북에 “세계에서 가장 큰 회사 옥외광고”로 기록되었다. 그 기록은 아직 깨지지 않고 있다.

세계 1차 세계대전이후 체결된 1919년 베르사이유 조약은 바이엘의 성장에 커다란 장애가 되었다. 바이엘의 국외 자산은 몰수되었고 이는 바이엘 크로스와 아스피린을 포함한 모든 특허권과 상표권을 포함하는 것이었다. 이로 인해 미국내의 바이엘이라는 이름은 스터링 약품 (Sterling Drug)에 속하게 되었다.

1994년에 드이어 바이엘이 스터링 윈드롭의 전문의약품부분을 인수함에따라 바이엘 상표권과 로고 사용권을 되찾을 수 있었다. 이는 바이엘 크로스를 잃은 지 74년만의 일이며 여기에는 10억불이 소요되었다.

바이엘의 첫번째 상표는 당시 시대상을 반영한것으로 세인트 로렌스가 순교했던 곳의 쇠창찰을 사자가 잡고 있는 모습을 그린것이었다. 이는 그 당시 바이엘의 본사가 위치해있던 엘버펠트 지방의 상징을 근거로 만들어진 것이다. 하지만 회사가 성장을 거듭하자 새로운 회사 이미지가 필요하게 되었다.

1895년 두번째 바이엘의 상표에는 보다 정교하게 구현되었다. 날개가 달린 사자와 머큐리신이 지구본을 감고 있는 모습이 바이엘의 글로벌 사업화장을 표현하였다. 하지만 독일인들에게는 인상적인 이 상표가 외국인들에게는 이해되기 힘들었고 회사이름인 “Farbenfabriken vorm, Friedr. Bayer & Co.”도 발음하기 힘든 것이었다.

이것이 1904년 바이엘 크로스가 탄생하게된 배경이다. 이 새로운 바이엘의 로고는 누구에게나 쉽게 이해되는 것은 물론 그 두드러진 디자인으로 쉽게 알아볼수 있게 되었다. 처음에는 그 철자가 약간 비스듬하였지만, 1929년 크로스는 좀더 현대화되어 오늘날 우리가 알고 있는 모양이 되었다.

기업경쟁에서 성공할 수 있는 중요한 요소는 일반인들이 가지게 되는 회사의 이미지이다. 회사가 가지게 되는 높은 평판과 긍정적인 평가는 고객들의 물품 구입결정에 커다란 역할을 하고 있다. 바이엘 상표로서의 바이엘 크로스는 높은 바이엘이미지의 중요한 요소이며 바이엘의 상품과 서비스의 질을 보증하는 역할을 하기도 한다.

2003년 1월 1일부터 바이엘은 새로운 구조로 경영된다. 독일 바이엘 본사에서는 바이엘이 지주회사가 되면서 4개의 사업부분이 독립된 법인을 이루었다. 4개의 사업부분이 독립된 법인을 이루지만 바이엘 크로스와 이름은 계속 사용하게 된다.